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　　廣告也是一樣的。把消費者心理所想的東西挖掘出來，再用文字掘個坑，讓消費者跳進來，這都是技術。

　　假如就讓你說一句話，你將怎樣去表現(xiàn)產(chǎn)品？怎樣去闡述訊息？怎樣在短暫的一瞬間成全一個輝煌？又怎樣使得大眾記住并喜歡這個產(chǎn)品？

　　這個假設并不虛枉，在這個信息變垃圾的訊息爆炸時代，人們的閱讀習慣是趨向快餐式閱讀，誰的信息合了他們的胃口誰就成功了。

　　假如就讓你說一句話，我們就得這樣：

　　1、喊出最大的賣點

　　如果只能說一句話，我們當然要把產(chǎn)品最大的賣點喊出來。這一點，學習街頭的小商販！你從他們身邊走過，他們不會對你吟詞作賦，更不會故弄玄虛，而是用最直接了當?shù)囊痪湓捄俺鲆粋�完整而鮮明的大賣點：“又甜又脆的麒麟瓜，5塊錢一個”，把碗摔在地上叮噹響“咋摔不碎的特質碗，2元一個”……產(chǎn)品的特點、產(chǎn)品名稱，價格一一形象的呈現(xiàn)和表達。

　　2、盡早告訴消費的利益點

　　如果只能說一句話，就再也不會出現(xiàn)“XX商場打折促銷”這樣含糊而沒有意義和吸引力的廣告語了，取而代之的將是“XX降價200元”這樣簡明有效的宣傳。這一點，可以效仿夏日里街頭賣大碗茶的大爺——“解渴的涼茶，2角錢一碗”對于干渴炎熱的夏季，告訴疲憊的人們“解渴”實在是最大的誘惑，最大的利益了。

　　3、推出產(chǎn)品比推出你自己更重要

　　很多企業(yè)總是一廂情愿的認為，把品牌塑造好了就可以賣產(chǎn)品，其實這要看你賣的是什么，如果賣的是藥，那么同仁堂、民生、哈藥集團等就可以報上自己的名字；如果是賣其它產(chǎn)品，又是不知名的企業(yè)就沒必要在產(chǎn)品的前邊或后邊加上企業(yè)的名稱，如：某某某某科技發(fā)展有限公司。不是品牌塑造不重要，而是筆者不贊同在作產(chǎn)品宣傳時還要附加企業(yè)宣傳�！　�廣告主總是希望可以在一個廣告里說很多信息，想要一個廣告既宣傳產(chǎn)品又宣傳企業(yè)，還宣傳品牌等等，喜歡信息越多越好，但事實上這是不可能的，最簡單的道理就是魚與熊掌不可兼得。

　　曾經(jīng)遇到一個廣告主，他就要我在一則半通欄的廣告里，打出產(chǎn)品宣傳廣告、優(yōu)惠信息、會員廣告，最后在我交稿的時候，還要加上招聘信息！好在最后廣告主還是聽從了我的建議，并且我也使他相信：想要在一則廣告里說N問題的結果肯定是什么也得不到。但是現(xiàn)在我們隨手翻翻報紙，都會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品廣告里面附加招聘的廣告，為這想不開的廣告主感到遺憾。

　　4、頻繁的使用一句話

　　有個網(wǎng)友很幽默的說，這個訊息爆炸的時代，人們每天接觸的廣告實在太多，人們早已麻木，可是打廣告的自有對策，用泛濫的廣告淹沒了你，你不得不喝下一兩口！這調侃卻也道出了一個事實：在廣告鋪天蓋地，同類產(chǎn)品比比皆是的今天，讓人們記住你的方法就是反復的強調一句話，那句最經(jīng)典的話。同樣，一則廣告如果刊發(fā)后效果不錯，就要一直用這個廣告，直到這則廣告失效了再停。

　　但是遇到很多廣告主，當一則廣告成功之后，他們總是要我為他們再寫新的廣告，因為他們覺得又花了幾千塊錢的版面費不換個廣告登有點虧，這太想不開了。我告訴他們，“這則廣告現(xiàn)在不是還有幾百個電話嗎？這證明很有效果，一直的用下去吧，直到他沒有效果了，再考慮更換媒體或更換廣告�！笔聦嵶C明，我寫的那些可以連續(xù)使用5、6期的廣告，效果一直表現(xiàn)不錯。

　　假如生命只有最后的一天，我們會將生命所有的能量都使出來，將最重要的事情辦完；每一則廣告在讀者眼中的審核時間都不會超過1秒鐘，你只有不足1秒鐘的時間來展現(xiàn)產(chǎn)品，能否通過讀者的審核，是使他繼續(xù)閱讀的關鍵。下筆之前，告訴自己——我只能說一句了。